一家人在抖音爆红,三周涨粉725万!制造爆款也要整整齐齐


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鬼哥也没有预料到,一开始只是为了支持自己事业而出演抖音的妈妈,如今成为被不少人所熟知的“名侦探容妈妈”。

那一句“你看我扎不扎你就完了!从线上火到线下,现在容妈妈每天买菜、跳舞,总会有人用这句话和她打招呼,“她其实是个老顽童,很享受这种状态”,鬼哥告诉我们。

塑造出容妈妈角色的视频,是「鬼哥」的“姜还是老的辣”系列,母子之间日常的斗智斗勇收获了大量观众的喜爱,目前共 16 期总播放量近 9 亿

在抖音上,还活跃着许多与「鬼哥」相似的“家庭组合”创作者,他们用搞笑、反转和渗透其中的点滴温情细节,演绎父母与孩子之间的相处。

他们能在短期内迅速涨粉数百万,也可以凭借一个剧本成为众多账号竞相模仿的对象。我们对话了两位账号操盘手,探寻在爆款和涨粉的背后,他们又有哪些创作故事?

「鬼哥」:

亲母子、齐上阵,三周涨粉 725 万

和父母斗智斗勇是什么下场?

抖音粉丝1823. 9 万的「鬼哥」给出了一个答案:妈妈瞬间化身“容嬷嬷”,一边说着“你看我扎不扎你就完了!”,一边举着叉子向鬼哥冲去。

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这一幕已经成为「鬼哥」“姜还是老的辣”系列视频的标准结局,机灵搞怪的儿子用尽各种小花招试图瞒下自己所做的“坏事”,但总能被机智的妈妈发现,也因此观众戏称妈妈为"容妈妈"。

据鬼哥介绍,这个“标准结局”的灵感,是被以往合作视频的评论所启发,“当时很多人在评论区说我妈妈很严肃,甚至有个挺搞笑的评论说担心做我妈妈的儿媳妇,于是我们就抓住观众的这种共鸣然后放大。"

虽然在观众眼中容妈妈的演技很棒,但这个效果其实经历了长时间的磨合:“我妈妈已经 60 多岁了,到了退休的年龄,接受能力各方面都不如年轻人”。

而鬼哥对视频的要求很高,一个镜头要拍很多遍,如果团队有人跟不上节奏的话,他形容自己会进入一种“急躁"的状态,“我工作时和我平时完全是两个人"。

最开始,「鬼哥」这个账号只有鬼哥和他的发小两个人在运营,妈妈也是在演员不够的情况下为了支持儿子的事业而加入;后来团队慢慢壮大,从 2 个人到现在的 6 个人,鬼哥一直都是团队的核心,他的风格也影响着整个团队。

“我们的拍摄没有太多固定的东西,大部分都是临时发挥,剧本在我的脑子里,我知道大概要怎么呈现。"

实际上,鬼哥在内容创作的道路上已经摸索许久。

他曾经运营了 4 年的公众号,积累了 300 多万粉丝。但因为公众号流量的下滑让他产生危机感,看到短视频的风口,便尝试慢慢转型。

一开始只是简单翻拍,到后来慢慢输出原创作品。此前鬼哥也在好几个短视频平台发布作品尝试过,最终在抖音上成功爆发,创作了 22 条点赞超过 200 万的爆款视频。

但鬼哥也指出,“爆款”并不等于“吸粉”。「鬼哥」的“公交车”系列,曾经出过点赞高达272. 3 万的爆款视频,视频虽然能上热门但不涨粉,在很长一段时间内,「鬼哥」的粉丝数一度卡在 900 万。

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“那时候 10 个视频涨粉数量,可能还不如现在‘姜还是老的辣’一个视频多”,在这个过程中,他也逐渐总结出吸粉视频的三个特点:

1. 拥有独创风格

2. 内容能引发共鸣或是让别人猜不到

3. 高难度、高成本制作

“满足这三点,如果视频能上热门的话,涨粉就会很快",同时他也发现,系列视频的制作对涨粉有明显的助推作用,“这样视频之间的联系性会增强,也会延续观众的兴趣"。

据新榜数据监测,今年10.1-10. 19 期间,「鬼哥」连续三周登上抖音粉丝增幅榜top2,三周累计涨粉 725 万。

鬼哥表示自己也曾经对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑,但现在看来都是“庸人自扰”,他认为最为关键的就是要熟悉平台的机制,“然后有想法有创意,就可以去玩"。

目前,「鬼哥」的商业化主要靠在星图平台上接广告实现,平均 1 个月能接 6 条广告

鬼哥对广告合作的要求也很高,“口播不能超过 2 句,画面也是 2 秒钟左右”。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频,广告露出仅仅是在 2 分 20 秒的时候,鬼哥说了句“才两分钟就快 130 级了,爽!"。

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谈及未来的规划,他一方面计划在抖音上做直播,另一方面,也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。至于内容,他还在观望之中:

“还是看热度,如果这个系列出现流量下滑的情况,就会尝试一些新的东西,跟着流量做一些转变。"

「金蛋金玺」:

一家三口,重回 80 年代

不同于「鬼哥」的“斗智斗勇”,抖音粉丝64. 1 万的「金蛋金玺」则将剧情的重点放在“怀旧”上,一家人齐上阵“重回”上世纪 80 年代。

80 后的王存金十分怀旧,他想要通过「金蛋金玺」这个账号将属于自己那一代人的记忆再现。妻子和 11 岁的儿子是他的助手,也是出镜演员。

在「金蛋金玺」的镜头中,没有太多台词,没有跌宕反转的剧情设置,只用黑白泛黄的画面,就瞬间将观众拉回了80、 90 年代,身着中山装的父子倒腾着黑白电视的天线,准备一起看《射雕英雄传》,这一幕打动了不少人,观众们纷纷在评论区回忆起过去的日子。

“这些老物件,一部分是小时候留下的,一部分是邻居家的,还有一些是我去废品站淘的”,据王存金透露,这条视频获赞172. 8 万次,累计播放量超 4000 万

说起与抖音的缘分,「金蛋金玺」告诉我们,在他入局之初与抖音之间有一段小插曲。

起初王存金在其他平台发布作品,但被别人搬运到抖音上,等他自己赶来注册账号、发布内容时,已经不能被算作首发,“后来被抖音官方工作人员发现这个问题,他们及时找到我,帮忙解决,而后我才开始在抖音上用心做内容”。

现在,王存金形容自己的创作状态是只要在家,每天必须拍一个视频,“这是我必须要做的事情”。

他对短视频有着高涨的学习热情,从一开始什么都不会、什么都不懂,一步步学会拍摄和剪辑,学习如何创作和写剧本,“我跑过好多外地,河南、徐州,还有青岛那些有个几百万粉丝的账号那去学习。”

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而在商业化上,「金蛋金玺」也选择了一条格外“怀旧”的路线:卖小时候的零食。

“我自己有 1 个麦芽糖的产品,现在销量 1000 多单了!不仅是我自己可以卖,还设置了让其他用户帮忙一起推,效果很不错。”

一家人整整齐齐的背后,

剧情类账号如何在抖音涨粉?

在抖音上,“家庭剧情”是个属性多元的题材,可搞笑,可反转,可沙雕,也可温情和动人。

同时,这也是一个爆款迭出的题材,三周涨粉 725 万的「鬼哥」,单条视频破 4000 万播放的「金蛋金玺」,还有抖音 3000 万+粉丝的「祝晓晗」、每条视频均获100w+点赞的「芋头快跑」……

而这些爆款案例的背后,其实是整个“剧情”类账号在抖音上的全面爆发。

在今年的抖音创作者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。无论是搞笑、反转、创意,还是与其他垂类相结合,“剧情”之所以如此受欢迎,依赖于创作者优秀的内容生产能力。

当被问及持续生产爆款作品的经验时,鬼哥一直在强调"剧本"的重要性,他坚信剧本的好坏能决定视频是否能上热门,“剧情节奏一定要快,我们 3 分钟视频一般包含 10 多个笑点”

鬼哥形容自己为抖音上的“草根创作者”,演技、制作水平等方面都比较业余,“所以我们要找自己的发光点在哪里,拍一些别人没拍过的东西。”

同时,抖音也为内容生产者提供了适合创作的环境,让他们的优质作品有机会被更多人发现。

就在不久之前,「金蛋金玺」拿到了抖音第 1 期#创作人扶植计划#的第一名,被奖励 8000 元DOU+

这不是王存金第一次从抖音官方活动中获得奖励,“我以前也参加过这种新人扶持计划,拿过名次,收到了四五千元的DOU+奖励”

爆发之后,创作者们的心态也发生了改变。

鬼哥表示之前涨粉会有一些暗爽和欣慰,但现在看爆款已经觉得很正常,“我会有一种压力,现在我会觉得爆是正常的,不爆就会感到失落,会去考虑问题出在哪里。"

一旦视频的点赞量在 50 万以下,或是播放量在 2000 万以下,鬼哥便会对此感到焦虑。不过他始终相信,抖音还是一个风口,内容做得好,一切都会有的。

我觉得抖音是个十分公平的平台,推荐机制也十分厉害,只要有好的内容。"

王存金也有点焦虑,他觉得「金蛋金玺」的“怀旧”还是有局限,所以正在做新的筹划,“我想找一群志同道合的人组建一个团队,想要换一台拍摄设备,也想要做一些创新,拍摄更多贴合实际生活和民俗的内容”

不过,做「金蛋金玺」这个账号,确实给了他“做梦也没想到”的收获。

今年暑假期间,天气炎热,儿子每天穿着长袖的中山装,和他一起拍摄,经常将整件上衣被汗水全部湿透。回想起这一段日子,王存金至今觉得对儿子有亏欠。

但在 8 月,王存金带着儿子一起上台领了“ 2019 抖音短视频影像节”金映奖最佳表演奖,“我感觉所有的付出也值了,能在我儿子童年给他这么一个大奖,这让我觉得这件事做得很值得!

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本文发表于2019年12月12日 10:00
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又是一年五一,祝我们工人阶级劳动节快乐! 今年被困在北京了,离境再入境需要隔离十五天。只能京津冀周边走一走了,想出去玩啊啊啊啊啊~

人活一辈子,不是一年两年。时间是有连续性的,做抉择的时候要多看几步。保持警惕,大丈夫有所为,有所不为。

跟人接触,不要想:我能从你身上得到什么,要想:我能给你什么。 想通了,内核就稳了。

这个世界上,别人只会看你现在的样子而不是以后的样子。你以后的样子只有自己才相信。如果没有执行力,一切都是虚妄。

对普通人来说,人和人相处其实最重要的是感觉。感觉不好,你说什么都没用,怎么解释都没用,越说越错,反正最后不好的锅都往你身上扣。所谓“说你行你就行,不行也行。说你不行,你就不行,行也不行”就是这个意思。狼要吃人根本不需要理由,你也同样叫不醒装睡的人。遇到这种情况,早点闪人才是上策。不过大部分人的问题是没有闪人的心态,能力,和资源。

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