不同的打法,相同的内核,BAT车联网谁也不比谁更强


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网约车 打车

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BAT三家下场竞逐车联网已有很长一段时间了,就阶段性的战况来看,三家虽然都取得了一定的成绩,但无论是产品层面还是市场层面,三家谁也没有表现出高人一筹的地位和实力。

相反,在车联网开始大范围向前装市场渗透的背景下,BAT三家虽然都有着各自鲜明辨识标签的解决方案和产品,但将这些要素放在显微镜下逐一拆解,可以发现绕了一大圈后,BAT在车联网上的认识回归趋同,如果用通俗一点的话来说,就是技术和产品内核差异甚少,三方陷入同质化竞争的困局。

大家来找茬,BAT车联网的似与不似

BAT三家在车联网上的差异主要体现在运营层面。

1、百度:亲力亲为

早在 2013 年,百度就启动了自动驾驶项目,但当时百度内部对于自动驾驶和车联网业务的认识也并不统一,无论是思想还是资源都存在割据现象,直到 2017 年进行组织架构调整时,才将自动驾驶事业部、智能汽车事业部、车联网业务三大部门走到了一起,成立了智能驾驶事业群组(IDG)。此时,Apollo也正式登上了自动驾驶和车联网的竞逐舞台。

近两年来,百度着力打造Apollo品牌。从诞生到现在,升级到5. 0 版本的Apollo已经完成了 7 次产品迭代,平均不到四个月进化一次。百度的RoboTaxi项目“Apollo Go”也在今年 9 月和 11 月分别在长沙和沧州上路。

至始至终,在自动驾驶和车联网上,百度都是亲力亲为,势必躬身。

2、阿里:合纵连横

阿里在这方面就显得有些“鸡贼”,为了能更快的完成车联网的商业落地,阿里在 2015 年时,拉来了上汽合资成立了斑马网络。

在上汽资源的支持下,斑马网络有了场景丰富的“试验田”,在技术和产品没有完全定型之前,可在上汽旗下品牌进行新技术的验证和打磨;同时也有了一片“自留地”,斑马网络基本成了上汽体系进行车联网合作和采购的唯一供应商。

这套运营模式在车联网发展的早期,阿里是最大的受益者,在提前锁定市场的背景下,为自己的研发落地争取了时间和空间,但随着车联网行业的发展以及斑马网络自身发展的需求,阿里和上汽各执一半的股权结构成了斑马网络“内斗”的根源。

今年 8 月,阿里与上汽终于达成一致,斑马网络遂与YUNOS完成重组,斑马网络具备了向上汽以外的OEM输出车联网开放性平台的能力。

阿里的巧妙之处在于“借势”,在车联网上,则通过与车企的合作,通过资源整合形成1+1> 2 的结果,虽然当前斑马网络正在从上汽“庇护”的影子中走出,但不可否认的是,阿里在与上汽的早期合作中完成了资源的原始积累。

3、腾讯:赛马机制

腾讯在车联网业务的运营上依然沿用了那套“内部赛马”的机制。

首先腾讯内部孵化了“腾讯车联”,一个面向车联网的开放平台系统,围绕着“腾讯车联”,腾讯建立了一系列的业务部门。

此外,腾讯在车联网还有两项比较重要的布局。

一是今年年初,战略领投了蘑菇车联的1. 2 亿美元A轮融资,并在 11 月和蘑菇车联达成战略合作,探索“生态上车”的最佳姿势。

一是与斑马网络类似,与长安汽车成立了一家名为梧桐车联的合资公司,双方结合各自优势,构建系统级的能力。

在车联网赛道上,腾讯手握腾讯车联、蘑菇车联、梧桐车联三张牌,就目前的市场竞争格局来看,每张牌都有可能成为决定市场走向的胜负手。

说了BAT三家在运营层面的不同之处后,智能相对论(id:aixdlun)也说说三家有哪些是相同的。

1、技术内核相同:集成多项能力,通过OS系统中台完成对车联网的布局和掌控

抛开各种花哨的营销概念和技术术语,BAT三家车联网解决方案的技术内核高度相似。

Apollo作为目前全球最大的自动驾驶开放平台,打包了车辆平台、硬件平台、软件平台和云端数据服务,小度车展OS作为系统中台,将上述平台、服务和能力进行统领,形成具有百度标签的车联网解决方案。

斑马网络CEO郝飞对车联网的认识是“必须有贯穿端、边、云、网的能力”,斑马网络和YUNOS重组之后,斑马网络可在整车电子电气架构智能化、车机硬件与软件、车机内底层操作系统、上层应用形成三个层面的技术闭环,贯穿其中的则是YUNOS(AliOS)。

腾讯车联总经理刘昕在接受媒体采访也表示,腾讯在车联网上的关键能力是由大数据、云计算、人工智能、安全能力和内容平台五个部分构成的。蘑菇车联则推出了“蘑菇OS+AI云+智能终端+传感器“的车联网一体化解决方案。

不难看出,BAT三家车联网解决方案的技术理解高度相同,只是最终呈现的“包装”形式和对概念的表述方式有所差异罢了,其内核都是通过OS系统中台,完成对云计算、AI、硬件和应用等技术能力的串联。

2、策略打法相同:以“全家桶”的形式将自身生态带进车联网

除了技术的内核趋同,在车联网普及渗透的打法上,BAT三家的策略也非常相近,即在以系统OS为基础构建车联网生态的同时,将各自的业务生态也带进车联网。

像百度车载OS就集成了百度在语音、搜索、小程序、地图导航等百度AI的能力,在内容层面更是大量接入百度旗下的内容生态;阿里的生态企业天猫精灵和高德地图是阿里车联网生态布局在前冲锋的两员大将,同时AliOS为用户提供上车前、行车中、下车后的智能场景串联服务时,也是将用户将阿里的电商生态圈内引导;腾讯则借助车载微信,将微信生态向车联网场景移植。

虽然主机厂一直在避免车联网生态出现一家独大的局面,可是掌握着车载OS核心能力的BAT在构建生态时显然具有更多的主动权,即便在其主导的车联网系统中有“友商”生态企业的存在,但在用户引导、资源倾斜等方面肯定还是存有“私心”,夹带“私货”的。

3、商业模式相同:以个性化定制的方式进入前装市场

在现阶段,推进车联网上车的主导方还是在主机厂,这也意味着其中的游戏规则都是由主机厂制定的,即车联网系统必须与主机厂的需求相适配,其表现出来的外在风格必须与汽车品牌的调性一致,这也使得BAT不得不采取同样的商业模式,在技术内核不变的情况下可以实现个性化定制,从而满足主机厂快速部署的需求。

汽车行业的特点在于其市场营销节奏非常快,通常一个品牌都有多个车系,每个车系又有多款车型。站在营销的角度,这就要求车载OS的功能和应用对每个车系甚至每款车型都应有所不同。此外,几乎每款车型每年都有改款新车推出,这也要求车载OS不光有大量的车型适配性工作要做,针对每年推出的海量新车,车载OS也要配合进行快速更新完成部署,这样才不至于拖累车企的市场节奏。

在车联网这个赛道中,BAT无论在技术上拥有多大的话语权,在全局安排上依然要“听命”于主机厂,最终体现在车联网的实现形式上,即商业模式的趋同。

本文发表于2019年11月28日 11:00
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