公众号重大更新!内测新功能,其实是个免费涨粉广告位?


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周五晚刚踏上回家的地铁,微信向运营者们投下一颗重磅“炸弹”,公众号消息列表正式内测“发现公众号”功能!这究竟是“何方神圣”,果酱妹带你一探究竟。

01

什么是“发现公众号”功能?

今晚,微信公众号消息列表正式内测新功能:“发现公众号”,让用户和感兴趣的公众号更快“相遇”。 

从呈现方式上看,“发现公众号”与信息流中其他公众号的展现形式相似,都是以卡片的样式出现,展现被推荐公众号的名字、简介、原创篇数、好友关注数以及近期更新文章标题。

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从功能上看相当于是一个公众号的名片,点击头像一栏会进入公众号的历史消息页面,用户可自行浏览阅读。点击“近期更新”一栏会直接进入标题所属文章,简化了用户获取该号最新消息的步骤。

值得注意的是,目前该功能微信iOS版本正在对部分用户进行内测,后续将开放安卓版本。

对于此次更新,果酱妹还了解到以下信息:

1、什么样的公众号有机会被发现?

原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的订阅号更容易被用户发现。

2、“发现公众号”的用户匹配机制是?

新功能基于综合算法,根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素进行智能匹配,。因此,不同的用户将发现不同的公众号。

3、订阅号被看见的频率是多少? 

目前,订阅号推送并没有固定周期,只要订阅号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。 

4、用户看见“发现公众号”的频率是多少?

内测期间,用户一周内可能会有三到四次看见“发现公众号”的机会。

此外,在内测期间,运营者没办法在公众号后台看到关于被发现的情况,通过发现吸引来的粉丝,暂时显示在“其他”关注来源中。

在这里要划一下重点,关于“发现公众号”的匹配机制问题。

第一,匹配机制是根据你的常读订阅号,也就是订阅号信息流顶部的常读栏中的账号。

譬如,平日里阅读和关注的是新媒体行业公众号的用户,被“推荐”的公众号大概率会是与新媒体运营或互联网动态相关的。

第二,匹配机制还与好友阅读有关。在一个号的历史消息可以看到,一篇文章有多少个好友阅读,这也成为“发现公众号”的推荐算法的因素之一。

果酱妹对比发现,被“推荐”的公众号均具有原创率高且内容质量稳定的共同特点。

02

新功能,免费的涨粉机会来了?!

这可能是今年以来,微信对公众号做出的最大一次更新。继去年对公众号进行改版成“信息流”后,首次在“信息流”中插入除已关注公众号以外的信息,主动向用户推荐公众号。

那么,这次更新,对公众号运营者有什么影响呢?

1、一次免费的涨粉广告位。

就公众号目前的状况来看,中小号想要突围,除了砸一笔钱外,或许还要拥有足够好的运气出几篇爆文,不然在粉丝基数以及阅读数方面一直靠写写写很难再像公众号刚出来时吸引一大波读者。

对于没钱没资源的中长尾公众号来说,“发现公众号”这个功能可以说是微信馈赠的一个免费广告位,而这个广告位的流量同样是巨大的,同样也具有天然优势。

试想一下,在阅读的环境里,突然出现一个你可能感兴趣的账号,因为好奇心进行点击,从而有很大几率转化成关注。这样的关注体验,是不是比已经固化的文章底部的广点通位置要好一些?

2、对于微信来说,有意激活公众号平台。

公众号发展至今已有七年,日益同质化的内容,使得公众号生长渐趋疲软,也出现了供过于求的的情况,随之而来的是总体阅读量的下滑。

据微小宝发布的《 2019 年 8 月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示,在165. 24 万篇图文样本,总送达人数 1196 亿中,公众号图文平均打开率1.20%,且略低于 7 月。

微信上线“发现公众号”,除鼓励创作者生产更多优质内容,丰富平台内容生态外,也在一定程度上给予了部分公众号流量扶持,提高文章的打开率。

3、对于运营者来说,增加曝光入口的同时,也意味着这将是一场公众号之间的“内容战”。

在“信息流”中的“发现公众号”功能,多出来的一个公众号推荐入口总算是给中小号们带来了福音。微信有意愿扶持小而美的账号,让更多创作者享受到平台的流量,解决用户增量入口后,内容仍然是获得推荐机会的重要因素。

4、对于用户来说,使用体验或会两极分化。

一方面,根据用户与好友的阅读习惯,为用户推荐可能感兴趣的公众号,有利于帮助部分用户解决寻找更多好玩、有趣公众号的问题,拓宽用户的阅读范围,提高用户阅读效率。

另一方面,就目前来看,微信单方面向用户推荐公众号,用户没有自主选择关闭或不感兴趣等选项,可能会引起用户的反感。不过,“发现公众号”目前还在小范围内测中,相信日后还会更完善、人性化。

03

运营者如何才能抓住这波利好?

这次更新,运营者可以做些什么?

1、保持账号活跃度。

如果你是一个年更,月更,周更的懒癌患者,又想获得被发现的机会,那么还是勤快点更新起来吧。

据果酱妹获悉,目前“公众号发现”功能的算法机制里,账号活跃度占了很大比重,如果更新频繁,那么被推荐到发现的机会或许更高。

2、保持内容原创度及优质度。

内容原创这个就不用说了,至于什么内容称得上优质,这个也很难只从阅读量上去评定,但垂直类的号被推荐的机会更大。

此外,如果你的号有过洗稿等严重违规违规记录,那获得推荐的几率可以说很渺茫了。

3、设计好你的公众号形象。

这里说的形象包括头像、简介以及名字。试想一下,如果有用户刷到你的公众号,但没有清晰的简介,头像也不突出,那关注转化率就会大大降低,更别提涨多少粉了。

“再小的个体,也有自己的品牌”,微信对中小号的又一次流量扶持,或许是一次新生的机会。

那么,对于“发现公众号”功能的上线,你怎么看?欢迎在留言区交流!

本文发表于2019年09月22日 12:00
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