重磅!微信正式内测“发现公众号”,7个问题值得关注


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微信,公众号

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公众号又有新的免费流量入口了!

就在昨晚( 9 月 20 日),微信公众号消息列表正式内测新功能“发现公众号”,这意味着,你的公众号可能会通过微信的算法匹配,出现在不同用户的消息列表中,而且是未关注你的用户。

据了解,这项新功能是微信基于综合算法进行的智能匹配,目前iOS版本正在对部分用户进行灰度测试,后续将开放安卓版本。

从一位内测用户提供的图片来看,“发现公众号”页面会显示该账号的头像、简介等基本信息,近期推文链接,以及原创内容数量、好友关注数量。

点击公众号信息,将进入公众号的profile页面(如下图左);而点击下方的近期更新,则进入文章链接(如下图右)。

公号消息列表作为重要的流量入口,如果能在这里得到匹配,这对很多公众号运营者来说无疑是不可忽视的新机会。

那么问题来了,什么样的公众号更容易“被发现”?背后的匹配机制是什么样的?运营者如何得知自己的公号是否“被发现”,频率是多少?微信此举可能会带来哪些影响?

匹配基于用户常读习惯、好友阅读

原创优质内容更有机会“被发现”

据了解,微信平台内测“发现公众号”,目的是为了让用户和感兴趣的公众号更快“相遇”,帮助读者发现更多优质的公众号。

其中,原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易“被发现”。新功能一出,可能会成为小而美账号的福音。

此外据知情人士介绍,我们了解到以下 7 点大家关心的问题:

1. 用户看见“发现公众号”的频率是多少?公众号被看见的频率是多少?

据了解,目前,公众号推送并没有固定周期,只要公众号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。内测期间,用户一周内可能会有数次看见“发现公众号”的机会。而之后可能会根据用户的反馈进行动态调整。

2. 什么样的公众号有机会被发现?

由于微信平台一直在倡导和鼓励创作者发布优质原创内容,包括图文、视频等各种创作形态。原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。此外据介绍,微信平台将继续优化阅读效率和完善对各种内容形态的支持。

3. 更新不频繁的公众号会不会存在劣势?如果定位不是特别垂直,比较大众的内容是不是比较难被发现?

据了解,相对于更新是否频繁,微信更关注账号本身的质量、优质的内容。类似地,大众内容如果足够优质,也就不会有直接的劣势。

4. “发现公众号”的用户匹配机制是怎样的?

新功能基于综合算法进行智能匹配,根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。

5. 作为运营者,我可以知道我的公众号是否有被发现吗?

据了解,内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。

6. 除了订阅号,服务号会被推荐吗?

据了解,微信主要想通过新功能帮助用户发现优质的内容创作者,而服务号主要是为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理的工具,因此暂不会参与匹配。

7. 何时正式上线,安卓什么时候内测?

据悉,安卓用户很快可以体验内测,微信或将依据内测用户对功能的反馈再做完善。

“如果真的能被推荐,

很有可能一晚上涨粉几十万”

面对内测中的“发现公众号”功能,从业者提到最多的一个词还是:机会。

“感觉多了增粉的机会”“小号有出头之日了”。对很多公众号运营者而言,“发现公众号”意味着一个免费的新流量入口。

鼠老大认为,当热点情绪式写作式微,广点通红利渐褪,微信此举相当于为新手写作者开出了第三条道路,“机会蛮大的。”

“我觉得这个功能确实是让那些投不起广点通,又能做出好内容的人一些获得流量的机会,订阅号这个框打开率还蛮高的,如果真的能被推荐,很有可能一晚上涨粉几十万,很多广告公司估计要进来了,写一些优质的干货文章。”

知名互联网评论人keso认为,公众平台早就应该提供智能推荐功能,“就像豆瓣猜”。

公众号到了第七年,头部阵营日渐稳固,想做出一个爆款新号,机会当然永远有,但门槛确实在提高。

「不会画出版社」主编王泽鹏认为,结合近期微信大大小小的更新来看,“公众号想降低好内容的门槛,这是很明显的趋势了,相信过一阵子,可能会出现大量的黑马。甚至可能加速行业洗牌和局势变化”。

但对新功能可能带来的效果,他表示存疑。“决定读者点开的,恐怕还是标题,头图。这个效果我自己是感觉不会特别特别高,毕竟现在人们关注了挺多杂七杂八的公众号,会忽视很正常。”

还有同行感慨,“这个功能要是早两年出就好了,现在让用户关注,太难了”。

对于“发现公众号”,也有一些从业者表示困惑。毕竟微信主动去“干扰”内容的分发,实为罕见。

“微信为什么用算法去做内容的推荐?这跟过去的逻辑不太一样?”“这个功能以后会不会是广点通plus?”

新媒体人三表猜测,“发现公众号”未必没有人工倾斜,比如或许有优先推荐的优质白名单。

不过,据目前相关内部人士介绍,微信的“发现公众号”更多是出于提高阅读效率的综合算法智能匹配,并不涉及人工选择和推荐;“发现公众号”更不会成为“广点通plus”。

回顾微信近一年大大小小的改版,无论是「好看」改「在看」,上线“常读用户”数据分析,进一步细化数据分析颗粒度,还是不久前内测的“视频原创”功能等等,至少有两个大的趋势。

一方面,强调对优质原创内容的支持,尤其是小而美账号;另一方面,重视阅读效率和内容呈现形式上的优化。围绕这两个方面,微信接下来想必还会推出一些相应的改版。

最后,对广大公号同行而言,远的不说,至少当下还有一个值得关注的细节:订阅号信息页面改版后,微信将被星标、被常读以及视频类的内容突出显示,其他内容基本不再显示大图,而“发现公众号”将成为瀑布流中的第四张大图。

相应地,微信公众号的名字和介绍将更为重要。

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本文发表于2019年09月21日 12:00
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