逃避式考研背后,百亿考研市场的割据战


在线教育

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不久前麦可思研究院发布的《 2019 年中国大学生就业报告》显示, 2018 届本科毕业生“受雇工作”的比例为73.6%,连续 5 届下降。不可否认,在严峻的就业形势和社会压力背景下,一部分学生选择考研确实有逃避倾向,但考研相比较高考而言竞争压力同样不容小觑,与其说是逃避,不如说是蓄力。

据统计, 2017 年我国毕业生人数为 795 万人,考研人数为 240 万人; 2018 年考研报名人数达到 238 万, 2019 年全国硕士研究生考试的报名人数达到 290 万人,较 2018 年增幅达到21.8%,创历史新高,预计到 2020 年毕业生人数预计将达到 860 万人,考研人数将超过 350 万人。

考研对于绝大多数人来说依然是千军万马过独木桥,“逃避式考研”的说法未免有失偏颇。

在线教育搅局考研市场

“逃避式考研”的背后反映出的是考研市场的暗流涌动。随着用户需求的变化,传统的线下培训已经不能满足用户需求,这反而给了在线教育切入考研市场的机会。

目前市场上主要有几种存在方式:一是传统的线下教育辅导机构:文都教育、学府考研、万学教育;二是在线学习平台,如新东方在线;三是信息咨询类,考研帮、研研笔记、经验超市;四是一些在线测评、题库类平台。

而在考研培训市场上,企业主要是两类:一种是全国范围布局、拥有较高的品牌知名度和雄厚师资力量的培训机构品牌,例如文都教育、海天教育、恩波教育等;另一种是专注于在专业课或英语等细分专业课程,占有部分区域市场,比如金程考研、华是学院、医教园等,主要在金融、法律、医学等专业展开。

根据考研帮《 2019 考研备考进度调查报告》显示,在 2019 年研究生考试的备考考生中,55.6%的考生倾向于选择上网观看免费或低价的考研辅导视频,当用户的习惯需求发生改变,技术应用得到实践,也就给了在线教育品牌切考研市场蛋糕的可能,这也是考虫、沪江网校甚至新东方在线这些玩家这两年才开始切入考研市场的契机所在,线上考研培训市场就此展开。

对此业内人士也表示:“在线教育进军考研市场是一场必然发生的革命。”

对于考研这门生意而言,要超越传统机构实现更大范围的规模经济,针对考研本身的个性化进行产品和运营突破,势必将更为重要。

于是,像考虫这种“新考研模式”就先跑了出来。资料显示,考虫成立于 2015 年,是一家大学生在线教育公司,拥有英语四六级考试、研究生考试、出国留学和公务员考试等在线课程。

成立 4 年累计融资金额超过 5 亿。 2018 年 9 月,考虫宣布完成 5500 万美元D轮融资。由此考虫也成为 2018 年业内跑出来的“黑马”之一,验证了线上考研培训的发展方向。

在线教育抢滩考研市场带来的后果是,其一,将各种产品和班级从线下引流到线上,直营和加盟是目前绝大多数线下考研机构拓展的主要方向,例如学府考研在 2018 年就将业务线从西安转向北京,文都考研也在布局线上课程。

其二,在课程设置方面,线上线下融合的课程模式成为主流。

例如新东方在线。其推出的考研直通车服务,采用在线直播+面授密训的组合形式;在班级类型上仅设置了一个全程班,包含 4 个班级。班级以公共课全程班、学术硕士全程班、专业硕士全程班和管理类联考全程班大类目为区分。每个班级设置有多项课目,学生可自行选择是否购买。在课程组合上,新东方在线大部分均为混合课程,即录播课和直播课的结合。

整体而言,新东方在线面向学生倾向于课程选择为主,而不是各种各样的解决方案,譬如基础版、冲刺班、刷分班等。

考虫网与之类似。在班级类型上设置不仅有寒暑假班,还有全功班和VIP班,另外还单独设置有专业课系统班和各科目细分班,在课程组合设置上,考虫网仅设置有全科和英语、政治和数学三门公共课 4 种类型,并且所有授课形式均为直播课,没有视频课。

本文发表于2019年08月19日 14:00
(c)注:本文转载自http://www.chinaz.com/start/2019/0819/1040426.shtml,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除.

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