在微信上从事创造的,都是些什么人?


微信,朋友圈,小程序

微信是什么?

对普通用户来说,它是一个提供通讯服务的社交工具。但细究,我们每天在微信上做的事情远远不止社交,还有获取其他信息内容、生活服务、购物、娱乐等等。微信所承担的功能,早已超出通讯服务,正如它的slogan所写,这是一个生活方式。

另一方面,月活跃账户已超过 10 亿的微信,在镶上“国民应用”光环的同时,早已成为腾讯最大的线上流量入口。与此同时,对许多内容创作者来说,微信则是他们输出内容或发展业务的主要平台,甚至生存的基石。

这些大大小小的创作者,在微信平台上获得了流量,与更多受众发生了连接,也反向地构建出了一个庞大的微信内容生态。

内容创作有多少种可能性

6 月 10 日,微信上线「我·微信·你」项目,发布了 2019 主题片《活着就创造点什么》。视频中出现的用户有用手掌画画的小孩、潜心研究料理的老爷爷、拍宠物小视频的年轻女孩、跳舞的少年……他们在用自己不同的行动回答着一个共同的问题:为什么要创造?


大到制作专业化内容,小到随手编辑一段文字发朋友圈,我们每个人都在日常生活中创造新东西,而微信作为人人必备的国民级社交平台,又承载了这种创造力。

微信一直在着力于“让创造体现价值”这件事上,这次借着项目,也邀请了多个领域的代表创造者来分享自己的感受。据悉,微信将平台上的创造者分为四个话题,分别为原动力、少数派、影响力,和探索者。在公众号“微信派”中,微信这样解释了这四类创造者:

也许最初激发人们开始创造的「原动力」,不过是一些简单纯粹的想法,那些看似特立独行的「少数派」,也只是在坚持自己认为对的事情。创造者本身无法决定自己能够影响多少人,但是创造本身即使只有微小的「影响力」,总能为这个世界改变些什么。只有在不断的尝试和创新之下,做一个「探索者」,才能走出一条属于自己的路。真正重要的东西,都在未来等待。

创造的原动力有很多,很多时候只是我们单纯的表达本能驱动,而坚持创作内容、把它当成一种事业,又需要更多的坚持。公号作者们创作内容的出发点可以有很多,个人兴趣、表达欲望驱动、与外界交流更多、传递价值观、扩大影响力,等等……将此作为事业的原因,或许则更为简单。



2016 年下半年,“福桃九分饱”创始人李舒刚刚离开一个美食杂志的项目,开始筹备创业。她将目光转向了微信公众平台——想尝试内容变现,无疑绕不开国内最主流的这个内容平台。

彼时美食类公众号已存在不少,其中企鹅吃喝指南、艾格吃饱了都做到了比较大的规模。李舒从一开始就想得很清楚:要做出不一样的独特定位。

李舒告诉PingWest品玩,初始团队在确定内容风格之前就做过读者问卷和用户画像分析,发现当时大部分美食号都是介绍南方美食偏多,北方美食内容则相对比较匮乏。另一方面,在当时消费升级盛行的背景下,许多美食号针对的主要人群都是具有一定消费能力的中产白领,更偏向于鼓励读者去高级餐厅,向他们普及如何喝威士忌、选购杯子等。

“我意识到其实有相当一部分人,他们刚毕业一两年,很热爱生活,但不一定有这样的消费能力,也许从来没有去吃过米其林餐厅。但他们对美食还是很有好奇心,也很渴望获得美食类的知识。”

因此李舒在最开始就给福桃确定了两个独特的定位:一是多介绍北方美食,二是素材选择上更“接地气”。在选题类别上,福桃也没有像其他号一样那么多地探店种草餐厅零食,而是更集中于介绍美食背后的文化和历史,探店部分也更多的是网红店拔草。

现在,福桃已经通过在微信公众号上积累的影响力实现了变现,且方式不局限于广告文章,还有品牌咨询(为客户提供创意、宣传等方面的建议)、出版书籍、跨界合作实体产品等。

福桃在内容上的定位,大概可以概括为“大众化内容中的细分独特视角”,而另一个特别的公众号则恰恰相反,选用小众的内容形式和主题,却戳中许多人内心产生共鸣。

“老鼠什么都知道”,一个以漫画为主要内容形式的公众号。主题围绕两只老鼠进行日常对话,有时候一组长图下来,画面基本没有变化,就是固定那两个角色,只有对话框里的文字在继续。就是这样看似单调的内容,却成为了许多读者的心头爱,他们有时小心翼翼地催更,有时还会劝慰作者:“不是嫌慢,是担心老鼠生活中遇到事情,你慢慢来就好”。

海带是“老鼠什么都知道”的漫画作者,这是他的工作状态写照。他的昵称由来也非常有趣:“以前喜欢一个乐队叫Radiohead,直接音译太长了,于是简化成了后面一个词,就是海带。”

海带并不是一开始就画老鼠的。他在很久之前就创建了公众号,前期尝试过做群博客,中间就是当个人博客随便玩,彼时还是以文字为主,而他的画画功底在这上面的用处是原创文章题图。

2016 年 12 月 3 日,他第一次尝试性地发了一组长图,是两只失眠的老鼠躺在床上讨论黄油的味道。出乎意料的是,这组内容的反响比之前所有内容都要热烈,于是他开始尝试相对主题化地更新。

在海带的理解中,第一组黄油故事,还仅仅停留在“有意思”的层面上。但他后期所画的内容,却引起了许多人的共鸣,尽管他在画的时候并没有以此为出发点,有时只是想根据现实生活中发生的真实故事讲个好玩的故事。

“很多时候是没有具体(主题)的,只是觉得这么画出来会不错,也有很多含糊和意象化的东西,但还是在我理解里的‘漫画’的概念里。”“我尝试表达的是很个人化但其实又是很普遍很当下的情绪,读者估计平时也有类似的感觉,但没看到过这样被画出来”。

海带认为,自己漫画在微信的火有一部分原因来自这个平台的优势:社交关系链强,自带传播属性。

海带的理解恰好对应早期微信公开课曾分享过的一个数据,许多公众号阅读量其实70%、80%来自朋友圈转发,只有20%、30%来自于订阅号直接阅读。张小龙认为这符合二八定律:由20%的人去挑选信息,另外80%的人获益,通过20%的人挑选去阅读文章。



“老鼠什么都知道”是在微信上创造内容的“少数派”的其中一个典型案例。还有许多这样相对独特的创造者,或许单靠账号主体本身的影响力难以“冷启动”新粉丝,而转发到朋友圈这个动作,让更多小众内容有了更多被发现、被喜爱的可能性。由于微信天然的强社交属性,好友中志趣相投的可能性更高,转发之后引发共鸣、为内容创作者带来新粉丝的概率也会更高。

轻芒创始人王俊煜也指出,由于微信有意不提供中心化的分发机制,让创作者、读者自己在广阔天地中匹配需求,反而形成了空前繁荣、多样化的内容生态。

不一样的红火

通过小众独特视角,引发大众共鸣,这样的公众号除了“老鼠什么都知道”还有很多很多。其中主题涉及亚文化、当代青年生活方式,有着独特“鬼畜”“脑洞”气质的公众号就有公路商店、VICE、跳海大院等。

2015 年底,《城市画报》做了一个小实验,在学生宿舍用饮水机打火锅。曾在《城市画报》就职的跳海大院创始人也随之与朋友一起,制作了一档真人版少年火锅的视频内容,发在了跳海大院公众号上。随后,这个创意成为众多营销号争相模仿追逐的热点,而跳海大院也展示出了它在“生产爆款”这件事上的潜质。



《我朋友是行为艺术家,他把杨永信家里的电给断了》《为什么蔡徐坤事件会演变成为全国美术生的狂欢?》《国产INS风的廉价潮流何时死去》……跳海大院生产的这些文章或多或少都曾在年轻人群体中刮起过刷屏。你不一定有关注这个公众号,但你大概率在朋友圈看过他们的文章。

程序员出身的“正义”于 2017 年初加入跳海大院(下简称“跳海”)合伙创业,职业带来的不同思维方式让他与媒体出身的合伙人恰好相辅相成。他告诉PingWest品玩,其实跳海平时并没有特别爱追热点,在评估选题时也不会把是否能成为爆款当成最重要的因素。

“我们更多的还是在讲自己感兴趣的东西,或者自己想表达的,以及生活中看到的一些小的点。”

但这也并不意味着跳海团队会完全自我地只考虑自己表达诉求,相反,他们会在文章发布后做许多数据分析,甄别哪些东西太自我,哪些东西更加能够打动大众。

爆款的由来也并非无迹可寻。正义告诉品玩,跳海早期的选题维度是有序、有价值、有传播,而现在更多的是看是否有冲突点、冲击力、独特视角。这不是爆款内容的来源,只是跳海给自己定义的调性和内容价值。但恰巧就是这种独特的标准,成就了跳海在年轻人心目中的独特地位、和一篇又一篇的爆款。

“火”,作为形容词状态出现时,是对每个内容创作者最好的褒奖和肯定。跳海大院的账号定位并不大众,但却能做到时不时地文章爆火。认真做好内容也让它在目前这个大背景下,依旧实现包括平均阅读量、粉丝量和打开率等数据的增长,并实现了广告变现。另外,正义告诉品玩,跳海大院在商业化方面还是更倾向于做自己的实体产品,如此前推出的“跳海年货”。



在“爆款制造者”领域,与跳海的成长期相映照的是另一个更为成熟、规模化的高影响力机构:新世相。这两个主体都曾生产过许多刷屏的内容,在微信上证明了自己的“影响力”,而现在,新世相对于“如何去影响受众”这一点有了新的感悟。

每个公司/机构在不同成长阶段所考虑的主要发展方向,都会随着当下的自身条件和环境因素来调整,管理层的心境也会随着过往行动的反馈而变化,新世相也不例外。微信用户量增长已趋于稳定的新世相,早已过了需要通过微信爆款内容来获得更广传播的前期成长阶段。新世相创始人张伟告诉品玩,目前新世相选题标准有两个比较大的新变化:

第一,给用户提供精神力量;第二,做选题时的“爆款焦虑”减轻许多。

包括文章之外的其他品牌活动也是。张伟认为,这时再做“逃离北上广”,对整个公司已经不会再带来巨大的推动作用,“我们要做的,是在更长时间里给用户提供好的体验,实现更长期的价值。”

影响力越大,责任感越重。张伟告诉品玩,其实新世相团队内部一直有在自省,在影响力变得越来越大的情况下,有必要做更多取舍。

“新世相发布过很多用户的故事,有快乐的,也有悲伤的、迷茫的。这些故事大部分来自用户后台主动的倾诉,很真实,也很触动人。当时我们想的只是展现用户的真实状态,但现在我们认为,对任何一个内容创造者来说,传播和展现本身就是一种表达——人们会把你想展示的,认作是你支持的。因此,我们开始更有意识地调整内容,把提供积极影响当成最重要的标准”

另一方面,公司规模的扩大也让新世相在业务拓展上有了更多可尝试的选择权。尽管以公众号文章形态起家,但现在新世相的业务内容已经扩展到影视内容、研发形象IP等。新世相创始人张伟告诉品玩,他们并不单单是一家在公众号上写文章的公司,仅靠这一种基础的形态去连接用户也是不够的。张伟表示,他们一直都没有把微信单纯当成一个公号平台,它更大的意义其实在于用户运营和沉淀。

“不管我们使用多少接触、连接和影响对接的平台,要沉淀这些有认知、喜爱、参与的用户,几乎唯一的线上渠道就是微信。所以说对非常看重用户的公司,尤其是内容公司来说,这是(微信)挺根本的一个特点。”

尽管现在能够发布文章内容的渠道越来越多,但微信公众号依旧是不可替代的最重要那一个。大多数内容创作者如果想累积个人影响力,通常会首要考虑的平台就包含微信,这种重要性从各个账号在其他平台常嵌入的导流词句就可见一斑。如PingWest品玩(微信号:wepingwest),此刻就期待着这篇文章被同步到其他平台后能带来微信订阅的涨粉。

本文发表于2019年06月17日 12:00
(c)注:本文转载自http://www.chinaz.com/start/2019/0617/1024248.shtml,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除.

阅读 39 讨论 0 喜欢 0

日韩化妆品代购 正品保证 假一赔十

刀架在脖子上让发的,走过路过看一下8....

讨论

周娱

君子和而不同
按照自己的方式,去度过人生

6737 2250376
抢先体验

扫码体验
趣味小程序
文字表情生成器

加入组织

扫码添加周娱微信
备注“加入组织”
邀请进开发群

闪念胶囊

这个世界上,别人只会看你现在的样子而不是以后的样子。你以后的样子只有自己才相信。如果没有执行力,一切都是虚妄。

对普通人来说,人和人相处其实最重要的是感觉。感觉不好,你说什么都没用,怎么解释都没用,越说越错,反正最后不好的锅都往你身上扣。所谓“说你行你就行,不行也行。说你不行,你就不行,行也不行”就是这个意思。狼要吃人根本不需要理由,你也同样叫不醒装睡的人。遇到这种情况,早点闪人才是上策。不过大部分人的问题是没有闪人的心态,能力,和资源。

考985不牛逼,考上才牛逼。创业不牛逼,创业成功才牛逼。这个社会上很多人把目标当成牛逼的资本,牛逼哄哄的,死活不听劝,然后做的一塌糊涂,给别人添麻烦,让别人帮他料理后事,对此只能呵呵。

当你尝到用生气解决问题的甜头后,你就懒得再用其他方式了。你却忽略了,生气是鸩毒啊,剂量用够了,你的关系也玩完了。

年轻的时候你只搞事业不谈恋爱,等你事业有成了,钱相对自由了,你可能已经没有荷尔蒙了。

如果你经常雇佣比你矮小的人,将来我们就会变成矮人国,变成一家侏儒公司。相反,如果你每次都雇用比你高大的人,日后我们必能成为一家巨人公司。

如果一个人有充裕的时间去完成一项工作,那么他就会放慢节奏或者增加其他不必要的工作,直到花光所有的时间。

天空不是人类休息的地方,人类应该去亲近海洋。

一个人的正直程度,取决于他肯为原则付出的牺牲。

Copyright © 2016 - 2018 Cion.
All Rights Reserved.
备案:鲁ICP备16007319号.